Tvorba landing page s jedním jasným cílem

Co je landing page a kdy dává smysl

Landing page (vstupní stránka) je samostatná webová stránka postavená kolem jednoho cíle: aby návštěvník vyplnil formulář, zavolal, zaregistroval se nebo si něco objednal. Na rozdíl od běžného webu vede k jedné akci.

Dává smysl tam, kde návštěvníky přivádíte cíleně: z reklamy, newsletteru nebo QR kódu na letáku. Člověk přichází s konkrétním očekáváním a stránka mu má odpovědět hned.

Typické použití:

• nová služba nebo produkt, který chcete ověřit dřív, než kvůli němu předěláte celý web,
• sezónní akce, kurz, webinář nebo událost,
• kampaň, u které potřebujete změřit, kolik poptávek přinesla.

Pro koho se landing page hodí a pro koho ne

Hodí se, pokud:

• máte jednu jasnou nabídku a víte, co má návštěvník udělat,
• plánujete placenou kampaň a chcete, aby reklama vedla na stránku se stejným sdělením,
• teprve začínáte a potřebujete se rychle ukázat.

Nehodí se, pokud:

• nabízíte víc služeb, z nichž každá má jiné publikum. Na jedné stránce obvykle žádná nevynikne.
• chcete, aby vás lidé našli ve vyhledávání na různé dotazy. Na to je potřeba víc stránek.
• potřebujete e-shop. Ten webrocks od nuly nestaví.

Landing page, nebo celý web?

Landing page odpovídá na jednu otázku a vede k jedné akci. Firemní web představuje firmu jako celek. Nejde o lepší a horší variantu, jen o jiný úkol.

Pokud potřebujete stránku ke konkrétní kampani, stačí landing page. Pokud chcete stálou prezentaci dohledatelnou ve vyhledávání, hodí se spíš tvorba firemního webu. Landing page může běžet i vedle stávajícího webu a po kampani se vypnout.

Jak tvorba landing page probíhá

1. Cíl a podklady. Nejdřív se ujasní, co má návštěvník udělat, odkud přijde a podle čeho se pozná úspěch. Pak se projdou podklady: texty, fotky, logo.
2. Struktura. Z cíle vychází pořadí obsahu: co ukáže první obrazovka, jaké pochybnosti je potřeba zodpovědět a kde bude formulář.
3. Design a vývoj. Stránka se navrhne pro mobil i počítač a postaví tak, aby se rychle načetla. Před spuštěním ji uvidíte a připomínkujete.
4. Měření. Napojí se analytika a záznam odeslání formuláře.
5. Spuštění a kontrola. Ověří se formulář, zobrazení na telefonech a zápis konverzí.

Co dostanete

• hotovou landing page, která se přizpůsobí telefonu, tabletu i počítači (responzivní design),
• kontaktní formulář pro poptávky,
• napojenou analytiku pro sledování návštěvnosti a odeslaných formulářů,
• stránku připravenou na rychlé načítání: obrázky ve správné velikosti, bez zbytečných skriptů.

Co rozhoduje o tom, jestli landing page funguje

Jeden cíl. Každý další odkaz nebo nabídka je cesta pryč od formuláře. Jedna z heuristik použitelnosti Jakoba Nielsena se jmenuje estetický a minimalistický design: co nepomáhá k cíli, odvádí od něj pozornost.

Obsah nad zlomem. První obrazovka bez posouvání má říct, co nabízíte, komu a co má udělat dál. Ve studii NN/g z roku 2018 lidé strávili nad zlomem zhruba 57 % času, kdy si stránku prohlíželi.

Rychlost. Google hodnotí načítání a odezvu stránky metrikami Core Web Vitals: LCP (zobrazení hlavního obsahu), INP (odezva na kliknutí) a CLS (poskakování obsahu při načítání). U LCP se za dobrou hodnotu považuje nejvýš 2,5 sekundy. Když je hlavním obsahem velký úvodní obrázek, má se podle doporučení web.dev načíst přednostně, ne líně, a ve správné velikosti.

Měření konverzí. Bez měření nevíte, jestli stránka funguje. Základem je zaznamenat odeslání formuláře jako konverzi v analytice, a pokud stránka slouží kampani, i v reklamním systému. Podle nápovědy Google Ads na načtení děkovací stránky stačí konverze podle adresy URL, kliknutí na tlačítka se nastavují kódem.

Na co si dát pozor

• Reklama slibuje něco jiného než stránka. Návštěvník pak neví, jestli je na správném místě.
• Formulář s příliš mnoha poli. Ptejte se jen na to, co pro první kontakt opravdu potřebujete. Chybová hláška má říct, co opravit, ne jen „chyba“.
• Cookie lišta a dodatečně vložené prvky. Pokud se objeví až po načtení a odsunou obsah, zhoršují podle web.dev vizuální stabilitu (CLS). Místo pro ně je potřeba počítat předem.
• Kampaň spuštěná bez ověřeného měření. Automatické nabízení v Google Ads se podle nápovědy řídí primárními konverzními akcemi, takže bez zapsaných konverzí nemá podle čeho optimalizovat. Formulář je potřeba zkušebně odeslat a zkontrolovat, že se konverze objevila.
• Rychlost změřená jen v testovacím nástroji. Skóre v Lighthouse nebo PageSpeed Insights je podle dokumentace PageSpeed Insights laboratorní test se simulovaným načtením. Polní data skutečných uživatelů Chromu ale Google zveřejňuje jen u dostatečně navštěvovaných stránek, takže je malé a nové stránky nemusí mít. Laboratorní test je kontrola, ne konečný verdikt.
• Šablona, která táhne zbytečný kód. Hotové šablony a vizuální editory jsou rychlé na start, ale mohou načítat skripty a styly pro funkce, které stránka nepoužívá.

Pokud už landing page máte a je pomalá, pomůže audit rychlosti webu. Pokud se načítá rychle, ale poptávky nechodí, UX audit ukáže, kde návštěvníci váhají.

Kolik stojí landing page

Landing page stojí od 8 000 Kč a v ceně je responzivní design, kontaktní formulář, analytika a rychlé načítání. Orientační hodinová sazba podle ceníku je od 500 Kč/hod.

Cena závisí na rozsahu a složitosti. Zvyšuje ji:

• víc sekcí a vlastních prvků, například kalkulačka, rezervace nebo víc formulářů,
• další jazykové verze,
• napojení formuláře na další systémy, třeba CRM nebo tabulku,
• chybějící podklady, kdy se texty a fotky teprve dotvářejí.

Snižují ji hotové texty, fotky a jasný cíl. Přesnou cenu dostanete po krátkém popisu zadání přes kontaktní formulář, odpověď přijde do 24 hodin.

Časté otázky

Kolik stojí landing page?

Od 8 000 Kč, konečná cena závisí na rozsahu.

Stačí šablona, nebo je lepší landing page na míru?

Šablona stačí, pokud chcete rychle a levně ověřit nápad a nevadí vám kompromisy ve vzhledu a rychlosti. Na míru se vyplatí, když stránka ponese placenou kampaň a má odpovídat vaší značce.

Co je v ceně landing page?

Responzivní design, kontaktní formulář, analytika a rychlé načítání. Co dalšího stránka potřebuje, například doménu, hosting nebo další jazyk, se ujasní v nabídce.

Jak poznám, jestli landing page funguje?

Podle konverzí, tedy odeslaných formulářů v poměru k návštěvnosti. U reklamních kampaní se konverze musí zapisovat i do reklamního systému, viz článek o měření konverzí v Google Ads.

Jak dlouho trvá tvorba landing page?

Záleží na tom, jestli jsou hotové podklady, kolik má stránka sekcí a jak rychle se zpracují připomínky. Termín se proto domluví podle konkrétního zadání.