Tvorba firemního webu od struktury po spuštění

Co je firemní web a kdy dává smysl

Firemní (prezentační) web je web o několika stránkách, který představuje firmu nebo živnostníka: co děláte, pro koho, jak to probíhá a jak se vám ozvat. Přes prezentační web se přímo neprodává. Jeho úkolem je, aby vás lidé našli, pochopili nabídku a ozvali se.

Dává smysl, když máte víc služeb nebo produktů, které potřebují vlastní stránky, když chcete být k nalezení ve vyhledávání na různé dotazy, nebo když chcete pravidelně publikovat články. Tvorba webu na míru tu znamená, že struktura a funkce vycházejí z vašeho obsahu a cílů, ne z toho, co nabízí hotová šablona.

Pro koho se hodí a pro koho ne

Hodí se:

• firmám a OSVČ, které nabízejí služby a potřebují je vysvětlit na více stránkách,
• těm, kdo mají starší web, který je pomalý nebo se špatně ovládá na mobilu,
• těm, kdo chtějí vědět, odkud návštěvníci přicházejí a co na webu dělají.

Nehodí se:

• když potřebujete e-shop od nuly. Ten webrocks nestaví. Existující e-shop jde ale upravit, například vzhled a chování šablony na Shoptetu přes CSS a JavaScript,
• když potřebujete jen jednu stránku pro jednu kampaň,
• když si chcete web poskládat sami ve stavebnici a spravovat ho bez programátora.

Firemní web, nebo landing page?

Landing page je jedna stránka s jedním cílem, typicky cílová stránka reklamní kampaně: návštěvník má vyplnit formulář nebo zavolat. Firemní web má víc stránek a obsah, který odpovídá na otázky různých návštěvníků.

	Landing page	Firemní web
Rozsah	jedna stránka	více stránek, případně blog
Cíl	jedna akce (formulář, telefon)	představit firmu a nabídku
Odkud chodí návštěvníci	hlavně z reklamy nebo kampaně	z vyhledávání, doporučení i reklamy
Hodí se pro	novou službu, akci, test nabídky	dlouhodobou prezentaci firmy

Pomůže jednoduchá otázka: co má návštěvník po příchodu udělat? Když je odpověď jedna věc, stačí landing page na míru. Obojí se dá kombinovat: firemní web jako základ a k němu samostatné landing pages pro kampaně.

Jak tvorba webu probíhá

1. Ujasnění cíle a rozsahu. Pro koho web je, co má návštěvník udělat, jaké stránky budou potřeba a co má web umět (formulář, blog, jazykové verze).
2. Struktura a obsah. Vznikne mapa stránek a ke každé stránce osnova: co na ní bude a v jakém pořadí. Podle osnovy se připravují texty a fotky.
3. Návrh vzhledu. Vzhled vychází z obsahu. Řeší se hlavně čitelnost, zobrazení na mobilu a jasné výzvy k akci.
4. Vývoj. Web se staví responzivně, tedy tak, aby se přizpůsobil šířce obrazovky, a s ohledem na rychlost načítání.
5. Měření. Nastaví se Google Analytics 4 (GA4), bezplatný nástroj Googlu na měření návštěvnosti.
6. Kontrola před spuštěním. Rychlost, zobrazení na mobilu, formuláře, odkazy, nadpisy a popisky stránek pro vyhledávače.
7. Spuštění. Web se přepojí na vaši doménu a ověří se, že všechno běží.

Kolik kol připomínek a kdo dodá který podklad, se domlouvá na začátku. Ušetří to pozdější nedorozumění.

Co dostanete

• web o více stránkách podle domluvené struktury, včetně blogové sekce,
• responzivní zobrazení na mobilu, tabletu i počítači,
• cesty, jak se vám ozvat (formulář, telefon, e-mail), podle domluvy,
• nastavené GA4, abyste viděli návštěvnost a odkud lidé přicházejí,
• performance audit před spuštěním, tedy kontrola rychlosti, aby web nešel ven se zbytečně těžkými obrázky nebo skripty.

Na čem bude web postavený

Firemní web jde postavit dvěma hlavními způsoby a oba mají své místo.

Statický web. Stránky se vygenerují předem jako hotové HTML soubory a server je jen posílá. Výhodou je rychlost, jednoduchý hosting a málo součástí, které je potřeba aktualizovat. Nevýhodou je, že úprava obsahu obvykle znamená zásah do souborů, pokud se k webu nepřipojí nástroj na správu obsahu. Web webrocks.cz sám je postavený jako statický web v Astru, frameworku na tvorbu obsahových webů.

Redakční systém (CMS). Obsah se upravuje v administraci bez programátora, například ve WordPressu. Daní za pohodlí je údržba: dokumentace WordPressu doporučuje mít systém vždy v nejnovější verzi a aktualizace mají i pluginy.

Rozhoduje hlavně to, kdo a jak často bude obsah měnit. Když budete sami každý týden přidávat články, dává redakční systém smysl. Když se web mění párkrát do roka, je statický web jednodušší na provoz. Když web později bude potřebovat přihlašování nebo jinou logiku na serveru, je dobré to říct hned na začátku.

Na co si dát pozor

Doména a hosting na vaše jméno. Doménu registrujte na sebe, ne na dodavatele. Při změně dodavatele se pak nic složitě nepřevádí.

Obsah brzdí víc než programování. Web bez textů nejde dokončit. Texty a fotky je dobré začít chystat hned po ujasnění struktury, ne až po návrhu vzhledu.

Rychlost podle reálných dat. Google hodnotí uživatelský dojem z rychlosti metrikami Core Web Vitals: LCP (jak rychle se zobrazí hlavní obsah, dobře do 2,5 s), INP (jak rychle stránka reaguje na kliknutí, dobře do 200 ms) a CLS (jestli obsah při načítání neposkakuje, dobře do 0,1). Počítá se 75. percentil skutečných návštěv. Google tyto metriky podle své dokumentace používá při řazení výsledků, ale nejde o jediný signál a dobré skóre pozice nezaručuje. Skóre 100 v Lighthouse ještě neznamená, že je web rychlý pro skutečné návštěvníky: jde o laboratorní test, jehož výsledky se od dat ze skutečných návštěv mohou lišit. Data od skutečných uživatelů Chromu Google zveřejňuje jen u dostatečně navštěvovaných stránek, takže nový nebo malý web je nemusí mít vůbec. Proto se rychlost kontroluje laboratorně a po spuštění se sleduje. Podrobně to řeší audit rychlosti webu.

Přístupnost. Web by měl jít ovládat i z klávesnice, mít dostatečný kontrast a popsané obrázky. Měřítkem je standard WCAG 2.2, který W3C doporučuje používat. Zákon č. 424/2023 Sb. o požadavcích na přístupnost některých výrobků a služeb, účinný od 28. 6. 2025, se mimo jiné týká služeb elektronického obchodování poskytovaných spotřebitelům a nevztahuje se na služby mikropodniků. Neplatí tedy automaticky pro každý firemní web. Pokud přes web prodáváte spotřebitelům, ověřte si, jestli se vás týká.

Měření a souhlas s cookies. GA4 podle nápovědy Google Analytics ukládá do prohlížeče cookies. Ukládání údajů do zařízení návštěvníka vyžaduje podle § 89 odst. 3 zákona o elektronických komunikacích jeho předchozí souhlas, pokud nejde o ukládání nezbytné pro službu, kterou si sám vyžádal. Proto se měření plánuje spolu s cookie lištou. Co všechno jde měřit a jak, popisuje stránka o nastavení GA4 a Google Tag Manageru.

Redesign bez podkladů. Když nový web nahrazuje starý, vyplatí se nejdřív zjistit, kde návštěvníci na starém webu váhají nebo odcházejí. To ukáže UX audit webu s anotovanými screenshoty a doporučeními seřazenými podle dopadu a pracnosti.

Kolik stojí firemní web

Prezentační web stojí od 15 000 Kč. V ceně je víc stránek, blogová sekce, nastavení GA4 a performance audit. Orientační hodinová sazba podle ceníku je od 500 Kč/hod. Cena závisí na rozsahu a složitosti projektu.

Cenu zvyšuje:

• víc různých typů stránek, ne jen víc stránek stejného typu,
• jazykové verze,
• napojení na jiné systémy, třeba rezervace nebo CRM,
• redakční systém s vlastními poli a úpravami administrace,
• pomoc s přípravou obsahu.

Cenu snižuje hotový obsah (texty a fotky), jasně vymezený rozsah a jednoduchá struktura. Přesnou cenu dostanete po ujasnění rozsahu. Stačí poslat poptávku, odpověď přijde do 24 hodin.

Časté otázky

Kolik stojí web na míru?

Prezentační web od webrocks stojí od 15 000 Kč, orientační hodinová sazba je od 500 Kč/hod. Výsledná cena závisí na počtu typů stránek, jazykových verzích a napojení na další systémy.

Jak dlouho trvá vytvoření webu?

Záleží hlavně na rozsahu, na tom, kdy jsou hotové texty a fotky, a na počtu kol připomínek. Odhad termínu se dává až po ujasnění rozsahu a podkladů.

Komu patří web a zdrojový kód?

Vlastnictví zdrojového kódu, domény a hostingu je potřeba domluvit předem a mít ho písemně. Obecně se vyplatí, aby doména, hosting a přístupy byly vedené na vás.

Dodáváte i texty?

Texty obvykle připravuje ten, kdo obor zná nejlépe, tedy vy. Struktura webu, tedy jaké stránky jsou potřeba a co na nich má být, se ujasní na začátku. Kdo co dodá, se domlouvá předem.

Převezmete web po jiném dodavateli?

Záleží na stavu webu. Nejdřív se posoudí, na čem web běží, jestli jsou k dispozici přístupy k doméně, hostingu a kódu a v jakém stavu je kód. Podle toho se rozhodne, jestli navázat úpravami, nebo postavit web znovu.